在2023年上海美容博览会上，滋源、诗裴丝、优妮、蔻斯汀、自然堂、蔻斯汀、三位魔术发匠、b2v等洗发产品都集中在“头皮护理”产品领域的展览设计和招商引资！
线下门店，各种知名品牌或不知名品牌，为了应对客流和销量的下滑，赋能终端门店，品牌推出了高档高价的“头皮护理”洗发水和护发产品。因此，如今线下门店，尤其是CS渠道，掀起了洗发水和护发的“商品”“服务”体验式销售热潮。
根据欧特欧2022年全网洗发零售额前20名品牌榜，定位头皮护理诊断、定制个人专属护理方案的高端护理品牌“卡诗”持续快速发展，年销售额20.10亿元，一举超过潘婷（19.04亿元）、（17.86亿元）、三大品牌欧莱雅（16.95亿元）排名第一。
根据社会科学院《2023年城市人毛健康消费白皮书》的数据，75%的消费者开始关注自己的头皮健康，其中头皮油腻、头皮屑过多、脱发成为困扰城市人群的三大问题，顾客的头皮护理消费意识已经觉醒。
根据上述新闻和数据，美容头条认为：头皮护理蓬勃发展，决斗如火如荼，已成为洗发水类别无可争辩的事实。
6月16日，由德之鑫、居里化工联合主办、美容头条协办、日中化妆品国际交流协会支持的“新赋能”2023德之鑫首届创新洗护研讨会，国际洗护带头人、无硅油鼻祖杨建忠博士认为，目前的头皮护理技术是3.0油平衡，下一个将进入“4.0时代”——微生态平衡。
1、头发“一枯、一痒、二多”的问题
事实上，现代意义上的“洗发水护发”产品的基本功能是处理顾客头发“干燥、瘙痒、头皮屑多”的问题。
“干燥”是头发干燥和无聊的问题。例如，1989年10月进入中国洗发水市场的“浮动柔软”品牌是处理头发干燥和无聊，实现柔软丝滑最典型的代表品牌。处理头发干燥粗糙、分叉发黄、不易整理、光泽下降等问题，迅速使中国洗发水市场规模迅速上升。
“一痒”就是头皮瘙痒。目前市场上处理头皮瘙痒问题的护发产品主要是平衡油脂、控油消痒的产品。
“二多”是头油多、头皮屑多的问题。皮脂分泌过多，导致头油过多；头皮炎症性病变，导致头皮屑过多。一般来说，头发油多，油脂分泌旺盛，头皮屑多。比如1991年进入中国大陆的“海飞丝”品牌，以及联合利华推出的“青阳”品牌，都是处理头油多、头皮屑多问题的洗涤护理产品。
通过以上头发问题，我们可以知道头发问题大致有两种：一种是“涩”，涉及枯燥粗糙、分叉发黄、不易整理（系结）、降光等问题；二是“头皮”，涉及冒油、头痒、头皮屑、脱发等问题。
因此，洗发水和护发产品是通过“涩护理”和“头皮护理”来处理顾客的头发“干燥、瘙痒、两种以上”和“脱落”等问题。因此，目前中国市场的国际和国内洗发水和护发品牌产品基本上是基于这两个需求的研发、生产、营销和服务。
因此，当我们想处理“涩味问题”时，我们应该选择“涩味护理”产品，做好头发清洁、保湿、营养、防晒等工作，当我们想处理“头皮问题”时，我们应该选择“头皮护理”产品，处理油、瘙痒、头皮屑、脱发等问题。
目前，围绕“涩护理”和“头皮护理”市场，创造了许多洗护品牌。数据显示，2022年中国洗护市场销售额约595亿元，同比10.8%。然而，中国洗发护发的大部分市场份额仍被宝洁、联合利华、欧莱雅三大公司系列洗护品牌占据。
当地品牌主要是阿道夫、环亚、拉芳和尖端品牌。在国内洗涤和护理阵营中，一些在“头皮护理”细分轨道上建立差异化优势、专注于增强产品实力和创新的国内品牌正在实现快速增长。
如今，顾客将洗涤和护理的重点从“头发”延伸到“头皮”，“头皮护理”赢得了人们的心。主要推广高档洗发水护发，细分洗发水护理品牌“性能”表现明亮。
2、头皮健康，头发才能好！
头皮是头发生长的土壤，头皮健康是头发健康的保证，头皮健康，才能养好头发。
那么，哪些头皮因素会影响头发的健康呢？
一是头皮油脂分泌过多。头皮分泌一定量的油脂，可以保证头发的滋养。但如果头皮油脂分泌过多，会导致头发油腻，容易诱发头部脂溢性皮炎甚至脱发。也就是上面提到的“一痒二多（头油多，头皮屑多）”的问题。
二是头皮pH值的变化。头皮的正常pH值为5.5至6.0，一般为弱酸性。酸性环境作为调节因素，能促进角质层的改善，有利于皮肤屏障功能的完整性。因此，在选择日常护理产品时，建议选择弱酸性护理产品。如果头皮角质层的pH值发生变化，会受到生理和病理因素的影响，增加头发纤维表面的负电，从而增加纤维之间的摩擦，可能导致表皮损伤和纤维断裂。
三头皮的皮肤水分含量发生了变化。头皮的皮肤水分含量也与头皮和头发的健康直接相关。皮肤水分含量会受到环境、年龄和性别的影响。一般来说，随着年龄的增长，皮肤水分含量会降低，从而影响头发的健康。
四头皮炎症会导致头发健康。头皮炎症不仅会引起头皮屑、头部脂溢性皮炎、头癣等头皮问题，还会导致毛囊损伤、脱发或头发生长不良。
通过以上分析，我们清楚地认识到“头皮健康”的重要性。那么，什么样的头皮才是健康的呢？
根据杨建中博士的演讲，大致可以定义为“头皮健康”：无炎症，毛襄活，头发完全覆盖。主要机制有两种：
●屏障功能完好
1、微生态屏障：保持常在菌的良好平衡、共生。2.、物理屏障：表皮细胞紧实无间。3.、化学屏障：表皮膜保持新鲜，PH值保持酸性。4.、免疫屏障：抗菌肽能正常分泌。
●毛囊有活力
1、毛细血流量充足。2.、毛乳头细胞自噬活性强。3.、毛母细胞分裂繁殖旺盛。4.、17型胶原蛋白（col17a1/bp180）在毛囊干细胞中含量正常。
毛母质细胞、毛乳头细胞、毛细管三者都不错，只有黑而茂密的头发！
