医疗美容是否被迫走向生美化？
一位医美人士说：医疗美容机构正被迫进行生活美容。
真的是这样吗？
我们周围有很多非常成功的双美方式，即在同一品牌下，既有医疗美容，又有生物美容，客户内部转型，形成闭环。然而，这只是一种企业生态，即医疗美容机构和生物美容机构形成的联盟，可以是紧密的，也可以是松散的。紧密的双美机构是股权关系下的连锁企业，松散的是合同渠道模式。
我们关注的是医疗机构是否真的被迫进入生活美容，这可能涉及到更多的问题，比如为什么医疗美容机构对生活美容感兴趣？生活美化能解决医疗美容机构面临的问题吗？双美的方式应该是什么样的运行机制？
这两种模式可能会结合起来吗？如果答案是肯定的，结合后是一锅好汤还是沙拉拼盘？
医疗美容机构生美化的原因是什么？
1、生美对医疗美容机构最大的吸引力是获取客户的能力
生美机构客户粘性高，机构与客户保持长期服务关系，客户依从性好，客户通常只服从美容师。高昂的推广成本是医疗美容机构的长期痛苦，医疗美容机构希望获得像生美机构一样的客户获取和锁定能力。
生美机构与客户之间的顺畅信息是一种很强的关系，宣传推广禁忌很少，所以获得客户相对容易。每个人来到生美机构都没有疑问和心理压力。医疗美容机构似乎并不特别关心生美机构提供什么样的服务，只是一些简单的美容保养操作。
很多医疗美容人士不知道生美机构是如何做好服务的。他们误以为在做美容保养的同时，在床边唠叨推荐医疗美容项目，就能顺利获得客户。事实上，这并不是那么简单。医疗美容机构发现，自己的附属生美项目最终变成了仓库或医疗场所。因为对获取客户没有帮助，成本增加了；看来用户在完成医疗美容项目后，对在医疗机构接受生美服务并不感兴趣，使生美服务成为增值服务的计划已经空无一人。
2、渠道医疗美容终将衰落
因为医疗美容机构本身做不好生美，不能通过生美获得客户，然后与生美机构合作，成为上下游关系。
早期的生美为医疗美容提供客户的方式非常好。听说这种从美容院获得客户的方式是美容医生田永成发明的。几年前，田医生的画像挂在北京成千上万的生活美容机构。他定期去美容院教书，也就是最早的销售模式。当时双方的佣金比例也很合理，医疗美容机构从营业额中拿出10%分配给美容院。
之后，这种模式被越来越多的医疗美容机构卷起来，利用价格双刃剑在返利上进行恶性竞争，直到营业额超过50%。盛美机构的老板们把客户当成福财，佣金也变得难以言表。因此，恶性循环开始，发展成为行业混乱。
渠道医疗美容成为混乱的根源后，治理和整改是不可避免的。在持续的打击下，消费者教育逐渐渗透到公众的消费习惯中，渠道医疗美容最终会下降；当医疗美容机构发现与渠道合作无法创造利润时，将自己转化为双美的想法再次出现。
3、医疗美容机构对生美机构有什么吸引力？
生美机构总是会遇到效果问题，所以他们对医疗美容机构也有很多愿景。他们不由自主地向医疗美容伸出手，从未停止过越界。在法律不完善的时代，这种事情每天都在发生，生美的老板无法抑制这种欲望。
当我们意识到在生美机构做医疗美容项目可能会造成极其恶劣的后果时，略有法律概念的生美老板开始考虑与医疗美容机构合作，成为医疗美容的渠道；当然，更直观的是开设自己的医疗美容机构。一般来说，五到六家生美机构可以支持一家小型医疗美容诊所。这种由生美机构开办的医疗美容机构开始扩展，自己的医疗美容机构“授权”生美机构，可以满足用户更高的需求，也可以获得更多的利润。
生美与医美的异同
总有人喜欢说“美容行业”这个词，好像这么说，生美和医疗美容已经成为一个家庭。一般来说，“美容行业”应该是指生活美容院、水疗俱乐部、美发、美甲、美容设备、美容产品等，然后将医疗美容纳入美容行业的范围。事实上，所谓的美容行业更像是一个“沙拉拼盘”。
1、相似之处:形而上的虚无
生美和医美最大的区别在于“美”这个词，也正是这个词，因为它是非常形而上的“虚”和“空”，可以随意解释和给出各种理解，让人们通常不知道定位。在美容行业发展初期，生美机构认为自己做一些医疗美容项目是合理的。为了使效果更加明显，收取更多的钱，他们毫不犹豫地非法行医，但很少有生美从业者认为这是违法的。
另一方面，医疗美容机构做生美可行吗？我们最常见的想法是，医疗美容处于产业价值链的顶端，甚至医疗美容也可以做到。生美不是小菜一碟吗？虽然在这方面有一个模糊的法律领域，但在实践中，市场监督管理部门要求获得生美机构的营业执照。换句话说，医疗美容机构不能在没有生美许可证的情况下从事生活美容服务。
另一个问题是医生能给病人使用化妆品吗？还是用生活美容的手段提供服务？就像中医给病人开的食疗处方一样，用的是普通食材。如果能处理好病人的问题，不是更好吗？虽然法律上没有禁止规章制度，但在现实中，医生使用非医疗用品往往存在争议甚至惩罚。
2、区别:和而不同的两个物种
医疗美容机构的人通常认为生美只是医疗美容的低级版本，以最简单的方式做皮肤护理，没有风险，也没有用。这实际上是对生美最大的误解。我们来到生美机构寻找享受可能只是放松服务的过程，城市妇女需要这样的空间清空自己，让快乐的心情也护理皮肤，技术对效果影响不大，情绪是最重要的，因此，美容师的服务态度必须好，必须无所不能，没有上限。
客户对医疗美容和生物美容的需求完全不同，医疗美容需要效果，生物美容需要过程；因此，医疗美容服务的核心是专业，生物美容服务的核心是态度。医生来到医疗美容机构，服务质量无用，客户要求美容结果，没有技术等于没有根；如果医生的专业技术好，服务态度差，毕竟，医疗美容过程不是很舒服，也不在乎被医生责骂，但如果效果不好，就意味着大事。
根据鲍德里亚消费社会的观点，生美是一种“象征性”的消费。特别是对于那些追求高价消费的人来说，生美消费不是为了实用价值，而是为了获得“我与众不同”的象征价值。医疗美容消费预计将达到一定的效果，具有明确的消费使用价值。绝大多数医疗美容客户都是医疗美容机构的工具思维。我们选择医疗美容消费倾向于工具理性，生美容消费倾向于价值理性。两者在社会学、心理学、行为学和消费主义思维方面都有完全不同的基本逻辑。本质上，除了形而上的“美”一词外，医疗美容和生美几乎处处不同，难以兼容。
因此，生美和医美是完全不同的物种。
