防晒市场逐渐扩大，消费者对防晒霜的需求逐渐升级为刚性需求。与同类产品相比，防晒霜的关注度呈井喷式增长。“日常防晒霜”很受欢迎，品牌也应该关注日常防晒霜对消费者的重要性。
自今年3月以来，消费者对防晒霜的关注度一直在增加。果集·千瓜数据热搜词排名显示，3月份“防晒”以103.51%的笔记增量位居小红书热搜词排名第一。关注度飙升的背后是防晒市场的稳步增长。防晒市场怎么样？今年消费者更喜欢哪种防晒霜？
01
防晒市场正在增加
“可选”已成为“刚需”
果集·千瓜数据热搜词排行榜显示，3月份，“防晒”以103.15%的笔记增长率在小红书美容热搜词排行榜上排名第一。网上流传着“养儿不防老，防晒防老”的流行语。消费者对防晒产品的需求早已不再局限于夏季，而是成为一种“刚需”。
越来越多的客户意识到防晒霜的重要性，客户不断涌入，客户订单的增长是防晒市场快速发展的关键因素。现在市场上有各种各样的防晒产品：防晒霜、防晒霜、防晒喷雾和其他相对“传统”的类别，近年来，品牌创新，市场上有防晒棒、防晒油、防晒凝胶等新产品。
根据美丽实践大数据团队发布的《2022年防晒行业趋势指南》，2018-2021年，消费者对防晒的需求逐渐升级为刚性需求，与其他类别相比，防晒搜索量在2019-2021年增长了7倍。
防晒消费者主要是女性用户，但近年来，男性逐渐开始关心皮肤护理，男性购买防晒产品的力度逐渐增加，男性防晒是一个不容忽视的潜在市场。随着Z一代消费能力的提高，大多数防晒客户年龄在25岁以下，客户年轻化趋势明显。
据国集·千瓜数据实时统计，今年3月，小红皮书笔记中有9477篇热门文章，热值为17.02万。“日常防晒”深入消费者心理，品牌也密切把握迭代防晒需求，有针对性地推出新的功能防晒产品，解决消费者的防晒顾虑，在功能细分防晒市场获得更多的增长潜力。
02
多效合一更受消费者喜爱
重点关注夏季消费需求和场景
随着防晒市场的不断成熟和增长，消费者对防晒霜的需求从最初的“防晒黑”阶段开始、“防紫外线”等延伸到“护肤防晒”、“效率防晒”等趋势。近年来，关于防晒相关关键词的音量发生了很大的变化，“敏感肌”、“修复”、“抗蓝光”声量增长30%以上，“抗蓝光”防晒高速增长14倍以上。
SPF指数是影响消费者选择防晒产品的因素。在小红书搜索“SPF笔记数超过23万篇，“防晒系数”（SPF）“是指防晒霜两小时内的防晒保护能力。目前市场上绝大多数防晒产品都要在包装上标明SPF值，让顾客选择合适的产品。
2022年3月，果集·千瓜数据搜索“敏感肌防晒”笔记956篇，“防晒隔离”笔记119篇，“物理防晒”笔记741篇，多效合一的防晒产品更受消费者青睐。
在小红书防晒种草的老生常谈产品中，“小红书蜜丝婷”作为泰国民族品牌，长期占据泰国美容前1名。“小红书蜜丝婷防晒霜”在小红书中更受欢迎。商品便宜，贴近百姓。泰国位于亚热带地区，长期高温高湿，紫外线辐射强。米丝婷实现了物理和化学双重防晒SPF50，在高倍保护的同时，添加了皱波角叉菜和甘蔗复合提取物进行皮肤护理。
据果集·千瓜数据显示，“蜜丝婷防晒”相关笔记超过3500篇，近30天（2022.3.7-4.6）种草笔记56篇，互动量超过3061篇。
在“蜜丝婷防晒”相关笔记中，“好用”、“平价”、“亲民”等关键词出现在前列，客户被各种因素成功打动，性价比高让米丝婷在众多防晒产品中成功走红。2021年天猫618期间，米斯特小黄帽防晒霜累计销量近40万，位于防晒销售榜第一.1。
华西子在国内品牌中表现出色，推出了“防晒妆前霜”美容防晒产品，主要推广防晒、化妆、提亮三种效果，SPF50，PA高保护。它不仅能抵抗紫外线，防晒黑，防晒老，还能实现物理防晒和化学防晒的结合。根据品牌简介，有效防晒时间达到500分钟，可减缓皮肤晒黑时间8倍以上。整体采用黛色瓶身设计，被粉丝称为“小黛伞”。
据果集·千瓜数据-热门笔记显示，“花西子小黛伞防晒”相关笔记超过200篇，近30天（2022.3.7-4.6）种草笔记20篇，其中商业笔记15篇，互动量超过1.34万，3月份在防晒跑道上铺开了商品音量。
果集·千瓜数据分析花西子防晒笔记中，“带防晒值的妆前霜太省心了”、“遮毛孔效果很好”、“敏感肌肉也可以使用，这意味着敏感肌肉很难找到好的防晒霜”和其他好评，多效防晒产品深受消费者的青睐。
据维品会2021年数据显示，“维品会525美容节”后，5月份防晒产品销量环比增长39%，华西子小戴伞防晒霜排名前三。“蜜丝婷防晒”和“华西子防晒霜”SPF防晒系数也是50，它不仅实现了物理和化学的双重防晒，还将天然护肤成分添加到产品中，使产品不仅能防晒防黑，还能缓解修复和抗衰老。
除了广泛使用面部防晒霜外，身体其他部位的防晒需求也在不断演变，头皮防晒霜、嘴唇防晒霜、眼部防晒霜等产品也逐渐受到消费者的喜爱。功能性防晒霜不断深入消费者的头脑，“懒人素面霜防晒功能”、“通勤工作一分钟防晒”、懒人防晒产品，如“新手必备防晒”，“效率第一”，已经影响到消费者选择购买商品的因素。
03
不仅“她经济”
男性，母婴防晒蓄势待发
根据美容实践大数据，虽然女性消费者占防晒市场的95.3%，但随着护肤意识的增强，一些男性也开始关注防晒。男性护肤品牌还推出了男性防晒产品、欧莱雅、妮维雅等多个品牌。根据男生的皮肤特点和生活方式，还推出了男士专属防晒产品。
与女性重视功能性防晒霜相比，男性更注重防晒霜使用后的皮肤感觉。男性防晒霜的使用场景相对单一，油性皮肤在男性中占很大比例。随着冲浪、潜水等户外活动的流行，男性防晒霜也开始被主播频繁提及，要求防晒霜不油腻、不闷痘，这是男性订购防晒霜的主要因素。
据果集·千瓜数据搜索，虽然3月份男生防晒笔记只有58份，但目前“男生防晒”市场已经出现迹象，男生防晒的未来发展潜力值得期待。
此外，防晒产品已深入细分领域，进入母婴群体，深受消费者喜爱。在小红皮书上搜索“婴儿防晒霜”有20万根据笔记，果集千瓜数据商品种草清单显示，3月份小红树婴儿防晒霜排名第一的“碧柔儿童防晒霜”笔记数量为572篇，笔记互动总量为6.69万，种草消费群体较多。
虽然防晒产品受季节性影响很大，但近年来，“日常防晒”的概念越来越受欢迎，防晒霜不仅是夏季防晒霜，防晒霜有效预防，当前防晒市场消费力蓬勃发展，如何应对，转化为自己的增长，是品牌需要考虑的问题，在即将到来的夏季防晒季节之前，品牌应该更加关注消费者的需求，开发更多样化的防晒产品。
04
总结
一般来说，在防晒市场上，品牌需要不断跟随消费者的头脑、防晒要求和多样化的防晒场景，产生更多细分的产品和产品用途。
防晒市场逐渐扩大，消费者对防晒霜的需求逐渐升级为刚性需求。与同类产品相比，防晒霜的关注度呈井喷式增长。“日常防晒霜”很受欢迎，品牌也应该关注日常防晒霜对消费者的重要性。
消费者对防晒产品的思维不断升级，对防晒产品能力的要求也越来越高。“多效合一”更受消费者欢迎，特别是考虑到“修复”
