美容院经常遇到这样的问题。当他们打开厚厚的会员记录簿时,确实有大量的会员,但很少有人能真正到达商店,更不用说给商店带来成就了。这一切的原因是你没有管理好店里的会员,更不用说做好工作,唤醒休眠会员了!
那么,究竟该怎么办呢?要采取四个步骤来应对!
对睡眠会员进行分类
1、A(高)结合消费金额和产品档次。、B(中)、C(低)分类:
A类,消费金额高,经济实力强,注重消费观念,数量少;
B类,消费金额适中,经济稳定,介于理性和感性消费观念之间,数量较多;
C类,一般消费,数量众多。一般来说,管理倾向于A、B类顾客。
2、在客户管理中,根据客户的出生日期或生日组织分为两类:
一个类别以12个月为单位,每月组织每日客户生日登记;
第2类分为年龄层次,以8年为一组。将不同年龄的消费分类结合起来,进行分级管理。
比如:22-30岁,31-39岁,40-56岁;
管理层重点:31-39岁,40-48岁。
分析没有到店的原因。
按照上述睡眠会员的分类,对睡眠会员进行筛选,然后通过电话拜访回访会员,了解顾客长期没有进店消费的原因。
根据客户反映的问题,详细记录在美容院会员管理系统中,有针对性地解决问题,并记录下一次回访的时间。
有些休眠成员的原因如下:
·未完成的产品或项目;
·搬家或改变工作环境,导致到店不方便;
·美容服务不到位或效果不尽如人意,对美容院失去信心;
·员工过度销售,不敢再进店;
·其他原因。
对症下药,解决问题
1、对尚未耗尽产品或项目的会员:
·提醒会员还有哪些产品或者项目没有耗尽,这些产品或者项目对她有什么用?
·假设会员不愿意再来消费,告诉他们有新的项目,可以不用付钱就可以更换。
·由于是老会员,本月(季节)推出了主要项目,因此享有优先体验的特权。
2、会员到店不方便:
·实际版本-报销往返出租车费用。
·手机版-提供上门服务(商定的上门服务时间段必须是店内比较闲置的时间段)。
·这个真的很远。您可以保持联系(交给前台,定期向客户发送信息,不断打招呼,关心和节日祝福)。别主动放弃任何成员。
3、会员满意度不足导致会员沉睡激活:
·在收到会员不满意的消息后,我们真诚地邀请了他们。演讲技巧可以让会员再给我们一次机会。这个月,为了表示歉意,我们专门为会员提供了两次免费项目体验。
·找出哪些条件使会员不满意,解决,如果硬件不能解决,就明确告知会员,并用其他服务来弥补。
睡眠会员到店前做好准备工作
1、每个人都应该根据统一的脚本(专业和技术)准备服务。每个人都必须统一技术和操作流程,通过考试,并且对熟练程度有一定的要求。
2、销售准备是针对睡眠会员进店后,根据季节和店内实际情况适当推荐,并给予平时没有的优惠和特权。
3、顾客关系沉睡会员到店体验或消耗卡片后,必须提前预约和回访,并使用美容院管理系统进行登记,以防遗漏。
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