化妆习惯的改变和女性主义的不断发展促进了无粉底主义的兴起。
近年来，随着消费者对护肤理解的加深，其护肤理念已经从护肤转变为精简护肤。与此同时，在美容领域，顾客也开始“减去”化妆，掀起了一股“去粉底”的化妆热潮。
粉底作为一个完整化妆的“基础”，是化妆中不可缺少的一部分。小张（笔名）在高中化妆时，他买的第一件美容产品是粉底。“当时，资金有限，只能选择最需要的商品，粉底是每个美容教程中必要的商品，我认为这是化妆的基础。”小张告诉记者，“经济条件改善后，各种化妆品越来越完整，有些产品甚至不会使用，但粉底肯定会使用。”
但在疫情爆发后，小张的想法开始慢慢改变。“粉底不再是化妆品的必需品，更多的时候我会选择彩色隔离、休闲等产品的均匀肤色，”小张说，“（这些产品）和粉底起着同样的作用，但皮肤负担显著减轻，可以‘呼吸’。”
事实上，不仅小张的化妆观念也发生了这种变化。在小红树等社交媒体平台上，“极简主义化妆”的话题越来越受欢迎。与此同时，越来越多的消费者选择放弃基础，“无基础”已成为极简主义化妆的主要趋势。
01、无粉底趋势热度上升
使皮肤有“呼吸感”是无粉底化妆最显著的优势。“日常化妆不需要使用粉底，一是节省时间，防止浮粉卡粉影响整个化妆，”小红皮书坚持10年无粉底化妆网民小a在账户中分享，“第二是每天粉底会给皮肤造成很大的负担，日常化妆需求实际上是改善肤色，精神，使用保湿防晒霜、隔离和遮盖完全可以满足。”
与此同时，在疫情时代，长期戴口罩也在不知不觉中塑造了消费者的化妆习惯。根据@cosme的数据，“无粉底”一词的搜索量在三年内增加了380%。
@cosme指出，虽然人们开始卸下口罩，逐渐走出病毒带来的阴影，但新冠疫情已经逐渐影响和改变了人们的化妆习惯。为了减轻对皮肤的压力，疫情期间只使用防晒霜、彩妆前乳或素颜霜来完成底妆的“无粉底”化妆趋势迅速增加，直到上半年，这一趋势仍然非常活跃。
此外，世界各地夏季极端高温频繁，炎热天气容易出汗，导致斑驳脱妆、闷痘、闭嘴等问题，在很大程度上可以改善这些问题。
“如果皮肤状况不好，用什么样的粉底都会卡粉浮粉。与其每天用大量的粉底‘遮盖’问题，不如花更多的精力护肤。如果皮肤变得更好，只用一个隔离就能有很大的帮助，甚至比用粉底更干净。”小张告诉记者。
02、打造“原生感”的化妆需求不断增加
在社交媒体上，美化自己的照片是正常的。对于化妆来说，如何让妆容更加精致，化妆如“换头”也是很多顾客追求的效果。2019年获得cosme最佳化妆品奖的产品也出现了口碑评论，比如“它让你的皮肤看起来像用app处理过的一样漂亮”。美容产品的宣传也发生过“让你的皮肤看起来像美容”等话语。
然而，随着社会的不断发展和经济水平的不断提高，每个人的审美观也趋于多样化。在当前流行的化妆风格中，“原始感”是重要的关键词之一。从“开水化妆”到“纯化妆”，本质上是通过零化妆效果的化妆来创造一种放松和先进的感觉。节省基础可以在很大程度上削弱化妆效果，更原始。
随着女性主义的快速发展和自我满足的推动，大多数女性消费者也更有勇气面对、接受和欣赏自己的缺陷。去年抖音平台火关键词“不化妆调解”也证实了这一点，女性不再像以前那样追求缺陷，毛孔没有死角，全面覆盖，但更愿意展示更准确、缺陷，促进无粉底趋势的发展。“虽然完美的化妆很漂亮，但它是一个模型化的化妆模板，我更愿意在日常生活中展示更准确、更充满活力的自己，”小张说。
值得注意的是，无粉底化妆在节目、杂志、电影和电视剧中早已兴起。在美国电视剧《兴奋》中，大多数演员都不化妆，通过夸张的眼妆来突出角色的想法。虽然角色眼妆有很强的存在感和各种颜色，但表现出面部缺陷的皮肤并不违背，甚至使化妆更有质感，更衬托出角色的紧张感。许多美容专家在模仿化妆时过于追求创造完美的底妆，但却失去了化妆应有的活力。
在此之前，谷爱玲为vogue拍了一组照片，她的化妆也赢得了一致好评。在她自己分享的化妆过程中，她几乎避免了底妆的大部分步骤，专注于脸上的毛流感，比如野生眉毛和卷曲的睫毛。
因此，无粉底妆本质上是消费者对未经加工的美的追求的体现。这种无加工主义趋势的发展，促使“让真实、未经加工的美容产品看起来更有吸引力”的需求不断上升。粉底不再是底妆的必需品，有色隔离、防晒霜等薄透气产品可能更适合当前客户的日常化妆需求，成为底妆市场的“潜在股票”。
