786亿！2023年美妆双11终榜出炉

经过半个月的激战，今年的双11终于画上了圆满的句号。
据星图数据统计，今年双11期间，美妆个护在全网范围内的销售额达到了786亿元，虽然与去年相比下滑了4.38%，但抖音平台的美妆销售额却呈现出增长趋势，抖音美妆在今年双11的销售额达到了215亿元，同比增长了38.87%。
而天猫官方数据也显示，今年双11期间，有402个品牌成交破亿，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。这预示着，一个属于国货美妆的新周期已经拉开序幕。
在具体的品牌表现上，珀莱雅、薇诺娜、可复美、韩束、彩棠等为代表的国货美妆在多个榜单里大放异彩，珀莱雅更是勇夺天猫、抖音双平台美妆类目TOP1，这也是国货美妆继2018年失去第一后，时隔5年再次重回第一。这也被业界解读为国货步入新周期的标志。
双11无疑是反映经济和消费活力的晴雨表，而对于妆行业来说，双11也折射出了美妆行业的变化趋势。从多年的天猫双11美妆榜来看，国货品牌与外资品牌的争夺赛从未停步，上榜品牌也在一定程度上反映了当时的行业面貌。