美业人才招聘外包分享：中国美妆开始“反攻”日本

今年的双11，日本美妆大牌开始紧张了哦！美容护肤行业预售首日，Top20品牌中竟然找不到日系化妆品的身影了。就连资生堂、SK-II这些老朋友都跌出了榜单，预售首日GMV前十的日系美妆品牌中，竟然有8个品牌的GMV同比下滑超过50%。

日本美妆品牌在中国开始焦虑，而近几年，国货美妆品牌在日本越来越受欢迎。日本进口化妆品协会统计，2022年日本从中国进口彩妆类产品总额达104亿日元，同比增长44%，2023年上半年，该数额也同比增长45%，跃居第二。

很多国货美妆品牌在日本加快了布局，有的请来日本偶像明星作为形象代言人，有的广告花车出现在日本的大小街头。日本市场正变成国货美妆出海的必争之地。

其实，早在2019年，国货美妆就开始被日本市场关注了。那时，日本的美妆市场想要寻找新的业态刺激增长，而国货品牌在国内的竞争也陷入白热化，急需寻找新的出口。又恰好有一位日本网红因闲来无事化了一个中式妆容，受到大量粉丝追捧、媒体跟进，国货美妆风潮开始在日本流行。

近几年，日本市场愈发成为它们走向国际化的重要阵地。

首先，日本市场的盘子够大。日本是第三大化妆品消费国，体量约在1500亿元，且这一体量不是人口带来的，而是日本消费者的高需求带来的（中国体量约在四千多亿，但人口是日本的六倍）。

此外，日本市场从用户到商业渠道都较成熟。日本消费者对化妆品有着高需求，且粘性和复购率很强，他们可以帮助品牌更好地检验品牌产品力。

而且，在日本市场，用户购买路径较长，需要将独立站、线下、线上多渠道全局考虑好，才有可能成功。而在国内可能将一个渠道做好，就能将产品打爆。