今年夏天风靡全网的时尚界新宠，无疑是多巴胺穿搭，（DopamineDressing）。这是一种将时尚与心理学相结合的穿着方式。它强调穿着可以带来快乐，通过服装的颜色、材质、质感等因素刺激人体多巴胺的分泌，进而产生快感。
高饱和度、高亮度的多巴胺高级穿着吸引了无数的眼球，“多巴胺化妆”也侵入了主要的社交平台。在小红书、抖音等社交平台上搜索“多巴胺对比眼妆”和“多巴胺化妆”，你很快就会看到五颜六色的多巴胺“调色板”、鲜艳的对比眼影、五颜六色的眼线笔，辅以闪光粉、闪光粉的妆容，大胆而时尚。
事实上，多巴胺的流行并不是一个无序的互联网嘉年华。潘通PANTONE发布的2023年春夏十大流行色大多是与“多巴胺组合”一致的高饱和度色调。潘通说：“2023年春夏，一系列对比强烈的色彩激励实验和个性化表达。动态色调和安静色调的结合可以形成生动的组合和幽默的搭配，以满足人们对设计和色彩的需求。”
从雀斑化妆、新年化妆、古代化妆、开水化妆、Y2K化妆，到多巴胺化妆的流行，年轻一代的化妆美学日益多样化。对于美容品牌，如何分析化妆品市场的趋势前景，探索更多的类别发展概率？
1、大胆化妆，色彩运用更加多样化
从去年的纯开水化妆到今年夏天多巴胺化妆的流行可以看出，年轻一代在化妆的颜色和各种化妆技巧上更加大胆，探索有趣多变的色彩叠加，使化妆变得聪明有趣。
其中，除了多变的颜色，传统的珠光眼影已经不能满足当前年轻人的需求，裸钻、闪光粉等BlingBling元素已经成为多巴胺眼妆的焦点。此外，各种颜色和形状的眼线，打破了传统的“脸颊蓝”和“脸颊紫色”，金属偏光的亮点，也使整个化妆更加醒目。
在之前的一些趋势预测中，多巴胺化妆品的流行已经出现。根据日本美容方向标@cosme发布的《2023年上半年最佳美容奖趋势预测》，“炫彩妆面”将成为2023年上半年的热点。同时，在@cosme的口碑评价中，也经常提到“夸张妆容”、“提升眼睛亮点”等词汇。
此外，小红书在2022年的红妆奖中也提到，顾客更注重局部化妆的性格呈现，尤其是眼部跑道。2022年，与往年相同的“韩妆”、“日妆”、“欧美妆”相比，这些妆容风格极为多样化。
2022年，小红书截断式眼影搜索增长1010%，阅读量3.7亿；倒钩眼线搜索增长18637%，访问量5721.6万；无眼影化妆搜索增长558%，访问量843.1万；眼袋化妆搜索增长4929%，访问量1618.9万。
2、打破常规配色的局限性，它们更新了
随着化妆美学的多元化发展，各种颜色可以成为塑造各种化妆品的主要颜色，这也给美容品牌带来了新的创意，开始更勇敢地发表色彩文章，扩大色彩范围，以满足多样化的化妆需求。
在眼影单品上，各品牌纷纷推出色彩丰富的珠光单色眼影，或将哑光、微闪珠光、金属闪光粉融为一体的眼影盘。
例如，《完美日记》以时尚丹宁反潮为灵感，推出了全新的“丹宁假日”系列，包括“丹宁”名片唇釉、眼影综合盘和蓝色散粉。其中，丹宁眼影综合盘集眼影、腮红、美容于一体，是完美日记的第一个综合盘，色号兼具日常实用性和色彩可玩性。
到总公司澄穆集团美容品牌推出新的“感官盛夏”新色系列，从五种感官出发，描绘夏季的色彩、味道和声音。四色眼影包括石灰板、烟雾板和冷雾板，包括深蓝色、柠檬黄、粉棕色和其他新鲜颜色。
INTOYOU欣慕与您携手TravelingMuzeum移动博物馆，推出INTOYOU梵高系列。该系列包括五个色号创色唇泥和两个四色眼影，其中两个灵感来自梵高的经典画作《星月夜》和《奥维的绿色麦田》。主色调是蓝色和绿色，营造出新颖的新色彩感。
橙色推出20色“闪蝶盘”，集粉色、蓝色、红色、绿色、紫色等高饱和度色彩于一体，客户可以自由配色，打造创意妆容。
除了更有趣的眼影盘外，眼线笔和眼线膏的设计也逐渐脱离了纯黑色的传统颜色，产生了耀眼的“眼色调盘”。明亮的深紫色、黄色、钴蓝色、霓虹粉和翡翠绿眼线和睫毛，为眼妆增添了一种潮湿的味道。
KISSME推出了甜酒荔枝粉、焦糖南瓜橙、酸橙生椰子绿三色彩色眼线笔新产品。白天醒来的微眼线笔也推出了黑色、棕色、白色、绿色、红色和紫色。MOTELINER全能眼线笔推出了丰富的黑色、黑棕色、棕色、灰色、驼色、酒红色、海军蓝、紫色、橙色、浅蓝色、粉色、黄色和白色13种颜色。
SHIRO纤细卷曲彩色昆布眼线膏推出8种颜色，其次是蓝灰色、铜棕色、金色、孔雀蓝、粉色、荧光绿、紫罗兰、电光银。
3、眼妆市场大有可为
根据国家统计局公布的数据，今年1月至5月化妆品零售总额达到1619亿元，同比增长9.7%。其中，5月份化妆品零售额330亿元，同比增长11.7%，化妆品市场复苏趋势明显。
整体化妆品市场也在逐步复苏。据欧特欧国际咨询公司统计，今年一季度，淘宝、天猫、京东、抖音、快手等平台的化妆香水产品网上零售额为232.51亿元，同比下降4.19%。
4月份，化妆品增速回升。从电商平台的淘宝数据来看，全网化妆GMV同比增长13.72%，自2022年以来首次实现月度GMV同比增速回升。国产彩棠和毛戈平表现出色，呈现同比增长趋势，其中彩棠GMV增长115%、毛戈平GMV增长42%。
今年5月，抖音平台化妆品总销售额39.21亿元，同比增长27.06%。根据海通证券研究所的数据，今年618期间，抖音化妆品类别继续高速增长。截至5月29日预售期，化妆品类别同比增长率为85%，超过护肤（55%）。在化妆品细分类别上，面部、嘴唇和眼部化妆品的销售额同比增长106%、67%、28%;香水香膏和彩妆套装同比增长49%和191%。
天猫美容行业总经理阿步表示，经过两到三年的“安静”，化妆品最近迎来了复苏。根据天猫的官方数据，自4月份以来，化妆品市场已经完成了超过20%的双位数增长。”许多国内产品领先的美容品牌在市场上投资巨大。”
值得一提的是，眼妆是整体妆容的“灵魂”。随着化妆品市场流行化妆品的变化，各种美容话题不断，消费者对眼线笔、眼线笔、眼影的需求也有一定程度的增加。
根据美国市场调研机构Grandviewresearch的预测，2025年全球眼妆市场规模将达到214.1亿美元，年均复合增长率将逐步扩大。包括中国在内的亚太地区将以8.3%的增长率成为全球增长最快的眼妆市场，成为全球眼妆市场发展的核心动力。在这个市场机遇下，如何通过创新的商品不断接触新的消费者，抓住新的消费场景，是所有美容品牌面临的难题。
