对于很多美容院来说,促销是店里的“家常便饭”。本周末促销结束后,下一个节假日将继续新一轮促销。然而,如果促销活动做得太多,就不再对顾客有吸引力。
对于很多美容院来说,促销是店里的“家常便饭”。本周末促销结束后,下一个节假日将继续新一轮促销。然而,如果促销活动做得太多,就不再对顾客有吸引力。
那么,美容院什么时候推广,如何制定促销计划,才能真正提升门店的业绩和市场口碑呢?
这是每个美容院店长必须学习的必修课。
一美容院什么时候推广?
美容院做促销活动,应该从哪些方面入手?首先要根据以下几点来安排促销期:
1、当库存越来越多,资金难以周转;
2、引进新产品,少人问津,想快速打开市场;
3、业务滑坡,客户流失;
4、在吸引人气、树立市场形象时;
5、当你想维持和扩大市场份额时;
6、防守反击,抵抗和击败竞争对手;
7、特定的日子,如店庆等。
如果促销目的明确,选择合适的促销机会,就可以开始准备促销计划。
二制定促销计划
如何制定促销计划?
一般来说,美容院需要有计划地开展促销活动,并制定初步计划,包括年度促销计划和案例促销计划。
其中,美容院应根据过去的经验,考虑最新的流行趋势、季节性因素和一定的促销频率,制定年度促销计划,作为一年的工作指导。
在制定具体的促销活动时,也需要有很强的计划,才能取得成功。
三制定促销计划流程
1、检查过去的促销经验,总结成功和失败的原因;调查过去组织的促销资金,作为新促销预算的基础;
2、制定促销目标(如客流、销售、潜在客户等);
3、进行市场调研,包括当地消费环境、消费习惯、消费心理和竞争对手(或营业场所周围);
4、根据目标和研究结果选择促销方式,当然还需要结合美容院的资金情况;
5、决定促销主题;选择最佳促销机会,构思具体活动内容;
6、选择广告方案;
7、制定实施方案;
8、制定促销预算,估计促销效果;
9、制定促销前、促销中、促销后的时间计划;
10、促销前的准备工作包括促销活动和各环节工作人员的专项培训,购买相应的促销用品,以及库存库存和登记;
11、正式实现促销,按计划严格控制流程;
12、完整记录促销过程,评价促销效果,总结成绩和不足,以便下次促销积累经验。
四美容院促销活动禁忌
1、强调时机,机不可失,时不再来,它突出了促销的珍贵性;
2、以前不要给客人赚太多钱的感觉;
3、尽可能多样化的产品组合;
4、会员与非会员的区别,不要忘记老客户的利益;
5、宁愿赠与,尽量避免打折;
6、促销活动应具有明显的差异性、灵活性和及时性;
7、不要为了促销而促销。
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